中国资产评估协会指导研讨会：文化企业价值管理等深入研讨

最近，在中国资产评估协会指导的“资产评估旨在帮助中国文化产业的繁荣和发展”的特别研讨会上，由中国资产评估协会主持，并由中国资产评估有限公司（Ltd.评估。一百名思想学校主张，这充满了兴奋。来自政府机构，文化企业，金融机构，专业中介机构以及大学和大学的数十名代表，例如财政文化部，资产管理部，文化行业部，中国工业部，中国工业和信息技术出版和媒体集团的代表参加了研讨会。一些专家被摘自欣赏读者。

首都经济与商业大学财政与税收学院副院长Wang ：对文化企业的合并和收购的价值评估

在这个阶段，我国家的经济发展已经进入了新的正常状态，文化产业已经爆炸性增长。对文化产业的相关支持政策已被一个接一个地介绍，文化产业的发展进入了快车道。 +进一步帮助文化企业的快速发展，“腰带和道路”倡议有效地促进了文化企业去国外。 2016年，我国文化产业的附加值为30785亿元人民币，占GDP的4.14％，其对增长的贡献为6％。同时，文化产业的合并和收购已成为资本市场中的热点，并在合并和收购中出现了新趋势。跨境合并和收购很频繁，文化产业和其他行业的整合是显而易见的。蝙蝠互联网巨头在文化产业的布局中具有重要的特征，而新媒体和旧媒体的持续整合促使多个行业的融合加剧。

文化企业的价值评估机会和挑战共存。关于文化企业价值评估的理论研究应得到加强，包括研究文化产品的市场动态和发展趋势，并研究互联网时代文化企业的业务模型和利润模型的影响，文化企业对资产评估理论评估方法的产品特征和服务特征。对不同类型的文化企业的价值驱动因子的深入分析，并根据价值驱动因素研究合并和收购的价值评估方法和重组文化企业。进一步创新文化企业价值评估方法，包括市场方法的模型创新，收入方法和参数确定方法创新。在对合并和收购重组的价值评估中要谨慎，仔细分析绩效承诺与利润预测之间的关系，价值评估和交易定价，并确保合理的利润预测和价值评估是合理的。充分考虑大数据时代对文化企业的影响，建立与文化企业价值评估有关的数据库，并有效地将其与传统的评估方法相结合。

Asset评估小组主席Fan ：合并和收购和重组促进文化产业成为跃跃一助的发展

强大的文化意味着一个强大的国家。资本市场为文化产业的发展提供了动力。新时代的合并和收购和重组有助于文化企业实现了跨越繁荣和发展，并成为文化企业扩展发展的核心。在过去的三年中，中国证券监管委员会的合并和收购和重组委员会在2015年审查了336家上市公司的主要资产重组业务，其中涉及527个合并和收购目标，其中85个涉及的文化目标涉及16％。

评估文化企业的价值不仅是对公司现有业务的评估资产评估与管理，而且还根据特定的经济行为来分析和判断公司的行业状况和行业发展趋势。估值应集中于四个方面。首先，文化和创意产业具有相对明显的关注经济特征。我们必须充分关注公司产品和服务的形成过程和业务特征，分析和判断公司的产品和服务是否可以继续吸引消费者的关注，并将其用作估值的基础。其次，文化和创意企业的生产方法是不稳定的，其可持续盈利能力不确定。与连贯生产和运营企业的估值思想不同，在估值过程中应考虑公司业务模型，生产方法和核心要素的差异的影响。第三，文化和创意产业并不集中，竞争变得越来越激烈。注意公司的产品或服务是否具有相对稳定的广播渠道和销售网络。这是收入预测和估值的基础。第四，对文化和创造性企业的评估必须满足多元化的经济行为的需求。在合并和收购过程中，对文化和创意企业的评估主要符合三种类型的经济行为：工业融合，跨境获取和后门上市。

中东资产评估公司有限公司副总裁Yuan Huang：从文化企业的角度来看无形资产的估值

文化企业构成内容。它的载体有限。它的内容是看不见的。它具有自己的特殊功能，即，如果没有从生产到产品到连续运营的无形资产，文化企业就无法做到。

为了评估文化企业的无形资产，我们必须掌握影响价值的因素，并注意六个方面的复杂性。这是评估文化企业无形资产的关键点。首先，源很复杂。文化企业有大量无形资产和大量类型。其次，工作类型的复杂性。文化企业所涉及的作品包括文本作品，视频作品，艺术作品等。每类作品的特征差异很大。第三，权利类型很复杂。有3个级别。第一级是无形资产的类别。分类是关键。在第二层上，是正确的所有权还是使用权？在第三级，使用权分为独家，非排他性和普通许可权。不同的权利价值是不同的。第四，利润模型的复杂性。每个文化企业都会有自己的独特利润模型，这是非常不同的。第五，价值组成的复杂性。除了经济价值外，文化产品还具有社会价值。社会利益非常重要。第六，影响价值的因素的复杂性。从供应的角度来看，它不仅受政府严格的法律控制，而且受经济发展水平的限制，并且创建，内容载体，创造者，创造成本，交流方法和沟通成本的目的会存在差异。从需求的角度来看，对文化产品的需求也与国家宏观经济发展水平，文化产品服务价格，基础设施投资，甚至人均消费收入，消费支出，即收入水平以及人们的文化质量，休闲时间等密切相关。

因此，在评估文化企业的无形资产时，我们必须探索其价值因素，然后进行合理的定量。在这方面，ZTO进行了一些有用的探索。例如，从三个维度建立了版权价值评估的评估模型：权利类型，工作类型和价值影响。也已经建立了电影大数据，票房收入预测等的模型。评估将来文化企业无形资产的价值还有很长的路要走。首先，我们必须积累经验，其次，探索数据，第三，我们必须创新现有的评估理论和评估方法，并寻求创新的发展。

要求手稿