旅游广告传播形式和策划对象，浅谈旅游信息的传播媒介

摘要：信息经济时代，旅游企业之间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争，更是“注意力”的竞争，而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。 传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。 本文简单探讨了旅游广告的传播形式和策划对象，进一步了解旅游广告。

关键词：旅游广告传播媒体策划对象

广告（）的中文字面意思是“广泛告知”。 英文单词源自拉丁语，意思是“喊叫”、“注意”和“诱导”。

旅游广告是指由旅游企业资助的各种媒体，有偿、有组织、综合性、说服性、非人员性的有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的信息传播活动。 目的是将可视化与广告氛围的文化性相结合，注重产品形象和企业形象的整体塑造。 为了有效塑造形象，广告作品中营造的文化氛围越来越浓厚，公众的文化生活和文化时光已成为旅游广告策划中常用的素材。

旅游广告作为一种促销手段，是指明确广告主通过媒体付费进行宣传，影响消费者行为传播与策划，促进相关产品销售的一种非人员促销方式。

1.旅游广告传播媒体

1、杂志广告。

杂志广告在设计、制作、印刷、出版等方面十分注重艺术性和专业性，具有很强的表现力。 是全船旅游企业和旅游产品形象的媒介，如《中国旅游》、《民俗文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等，杂志广告将产品图片与版式设计和广告文案通过广告创意生动地再现旅游产品的概况。

2.网络广告。

互联网是21世纪人们生活中不可或缺的东西。 网络广告具有实时互动、双向传播、覆盖面广、受众率高、“一对一”传播等传播模式。 例如，湘西凤凰网就在互联网上开展了各种广告活动。 各类活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目提供丰富、立体、直接的信息，有效满足不同受众的需求和习惯，实现广告的个性化、碎片化。 随着网络信息平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为旅游广告的最佳媒介。

3.电视广告。

电视广告是色彩丰富、情感丰富、形象生动的表达产品，覆盖面广、氛围浓厚。 通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在短时间内形成情节片段，具有很强的感染力和视觉感染力。 影响力更容易让人记住，是旅游形象宣传的最佳形式。 直观地形象地展示了旅游地形和旅游理念，如“登泰山保平安”、“人间天堂山东烟台”、“中国杭州梦西子”等旅游目的地形象广告。

4.报纸广告。

报纸广告的读者群稳定，主要受众是旅游产品的主要消费者或潜在消费者。 报纸信息丰富、及时、更新快、传播快，更容易获得受众的信任。 报纸广告以文字为主要表现形式。 他们的广告信息容量大，广告成本低。 可以更全面、更准确、更详细地宣传旅游产品，而且也有一定的保值性。

5.其他媒体。

旅游广告媒体除了上面介绍的三种形式外，还有宣传单、宣传册、户外广告、旅游地图、旅游企业的公关活动、企业现场活动以及旅游企业发布的其他隐形广告。 然而，有些媒体还没有得到开发和利用。 例如，旅游地图是游客和旅游目的地之间沟通的二维信息媒介。 虽然目前旅游企业和旅游单位对旅游地图和这种传播形式的重视不够，其价值还没有被挖掘，但旅游地图作为一种直接的传播媒介。 ，具有审美价值和科学价值，适当利用旅游地图发布旅游广告，将为旅游企业形象需要安装的旅游产品的宣传提供良好的空间。

2、旅游广告策划对象

1、旅游目的地形象。

形象广告通过电视媒体最为有效。 中国从未在美国电视上做过旅游广告来宣传中国。 如果在美国电视上宣传中国美丽的风景和深厚的文化底蕴，将会在美国游客心目中产生“先发效应”。 要做广告，您必须选择像 CNN 这样的有限电视网络。 这个电视网络在美国乃至全世界都有广泛的覆盖范围，占美国总覆盖率的180%。 成千上万的家庭收看 CNN 电视节目。 中国旅游一旦打出广告，就会向美国人发出“中国的旅游设施和条件已经准备好，欢迎美国人来休闲旅游”的信号。 此外，还可以到上海、北京等我国对外窗口城市和一些举办重大国际赛事（如2008年北京奥运会）的城市做各种形式的城市旅游形象广告。